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电商全面征税!刷单,注水将无处遁形,卫品电商或面临大洗牌

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发表时间:2020-12-12 22:19

2020年注定是人类历史上特别的一年,新冠疫情肆虐,但也成就很多行业快速发展。尤其是电商衍生出来的直播行业。但正是直播行业成为现象级的风口同时,电商税也将要落地。

电商征税要动真格了。

日前,国家税务总局发布《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》的中标公告。公告表示,中标公司将在未来6个月内完成对国家电商税收数据分析的升级完善工作。

这也意味着,升级完成后,国家将正式开启对电商税收的严查工作。留给线上商家们整顿的时间不多了。

01.

电商征税一波三折

这次重点“查漏”

2013年启动,经过五年四审,《中华人民共和国电子商务法》(下称《电商法》)在千呼万唤中出台,2019年1月1日正式实施。作为我国电商领域首部综合性法律,电商法第11条明确规定,“电子商务经营者应当依法履行纳税义务。”

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这是首次将电商纳税以法律形式确立下来。但事实上,《电商法》实施近两年时间内,平台数据与税务部门之间并未完全开放,部分企业利用这个灰色地带“逃税避税”。其中,不开发票和“刷单”成为税收困境的核心问题。

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针对这一现象,今年5月,不少网店店主收到了当地税务部门发送的“风险自查提示”,要求企业自查近3年(2017—2019)来存在的漏报税情况,并补缴税款及收纳金。据悉,北京第一批通知了2000家企业,广东也有不少电商卖家收到了此类通知。

然而一个月后,税务总局紧急叫停“电商补税”,国家税务总局还专门发布了《关于优化税务执法方式严禁征收“过头税费”的通知》,规定严禁征收“过头税费”、违规揽税收费以及以清缴补缴为名增加市场主体不合理负担。换句话说,电商商家不用追缴少交或漏交的税了。

该通知还提及,要“建立健全税费收入质量监控和分析机制,利用大数据完善分区县、分税种、分时段的收入实时监控体系”。近日,《2020年电子商务税收数据分析应用升级完善和运行维护项目》公告的发布,就是对该要求的落实,通过大数据加强税收监管。

换言之,此次升级完成后,网店信息将和工商、公安、税务等部门实现共享。“瞒报谎报”“刷单”等征税盲点或将不复存在,过去逃税的“漏网之鱼”也将无处遁形。

02.

卫品电商或面临大洗牌

由于行业进入壁垒较低,且毛利可观,市场进入者不断增加,市场竞争愈发激烈,电商平台成为生活用纸企业的兵家必争之地,近年电商渠道的份额实现快速增长。

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随着互联网以及网购的流行,电商渠道的销售占比不断提升,婴儿纸尿裤电商渠道销售占比从2010年的4.8%迅速增长至2019年的44%,而以超市、大卖场等为代表的线下渠道销售额占比从2010年的95.2%减少至2019年的56%。

卫生巾电商渠道销售自 2008 年 占比 0.7%,指数式增加到 2018 年 15.3%。

生活用纸的电商渠道,占比已由2014年的5.7%提升至2019年的13.5%。

今年以来,卫品企业在线上渠道布局也更为迅猛,不少卫品企业发布的财报显示,线上渠道正成为品牌业绩增长的主要引擎。

就在卫品品牌对线上渠道寄予厚望的关口,一纸征税升级公告的发布,对于线上卫生用品市场来说,或将预示着一场洗牌的开始。

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一方面,在流量越来越贵的当下,不少商家本身面临较大压力,而电商税收的规范化,势必会增加商家的运营压力,生存空间变窄。

另一方面,电商渠道大量生存在灰色地带的商家,将被暴露在“阳光下”,偷税漏税行为有望得到整顿。

有人认为,电商征税趋严,线下市场或会因此迎来部分品牌回流。但也有行业人士并不认同该说法。“以后线上没法逃税,所有电子痕迹都可以追踪。但线上仍比线下有优势,线下市场不会因此迎来部分品牌回流。”

在他看来,线下成本仍然偏高于线上,线上平台卡着线下脖子,后者几乎没有还手之力,即便电商税收严苛了,电商平台在商业活动中仍处于绝对的优势地位。

但也有不少行业人士认为,这种电商征税模式实操难度大,原因在于电商红利期已逝,利润空间在压缩,征税将加大运营难度,不同地区税负率难以达成统一,另外,目前对线上商家征税采取的是中标机制,也就是说,有人先征税,有人后征税,这也将在一定程度上引发行业恐慌。

03.

直播有望告别乱象时代?

直播带货已经成为当下电商行业中最为抢眼的板块,但是出现的问题也尤为突出,在很多是时候受到利益的驱动,太多的因素涌入直播带货这个行业,让这个行业已经变得扭曲。

最为疯狂的是,刷单,这简直是直播行业一个堪称伟大的创造。让无数围观群众吃惊!

2020年" 双 11" 刚过,很多直播平台的主播都晒出了非常亮眼的数据。不过,就有很多媒体揭露,在一场粉丝量达 311 万的直播中,其中的 300 万的互动都是通过刷单公司营造出来的虚假繁荣。而这,只是直播行业刷单的冰山一角。

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其实,目前直播平台上对于观看人数、互动率、销售量这些数据,都可以人为修改或是影响。甚至都可以通过篡改后台数据轻松实现。

曾有很多食品、服装经销商尝试交几十万的坑位费让主播带货营销。但是在直播的效果中,实际对产品销量和品牌价值毫无益处,实际上这些 MCN 数据毫无真实性可言!

电商征税,可能就是一剂猛药!

随着电商征税政策的落地执行,电商平台所有的交易数据都无所遁形,网店店主偷税避税将成为过去,电商直播的虚假繁荣也有望得到彻底杜绝:无论对商家还是消费者,一个更加理性的交易环境,才是我们最需要的。

在今年疫情影响之下,绝大多数线下渠道正在遭受史无前例的行业寒冬,但是反观线上电商行业,直播带货、私域流量等渠道凭借低价优势风生水起。

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尤其是数据造假、直播翻车现象频出。让众网友惊掉下巴,而此次电商税务监管升级,无疑是规范电商发展的一记重拳。此举,既给线上的种种乱象灭火降温,或许也为线下渠道抛出救命稻草。

对于即将到来的规范监管,建议从事电商行业的你抓紧时间查漏补缺,避免税务风险。


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